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バンダイ

株式会社バンダイ（バンダイ、英文社名：BANDAI Co., Ltd.）はバンダイナムコグループの玩具・模型・既製服（アパレル）・生活用品等を手がけるメーカーである。

概要

1950年代

創業者、山科直治が勤めていた萬代産業の玩具製造会社「萬代屋」として創業。(萬代産業は山科の妻の兄、久々津一夫が社長をしていた)。「萬代」（万代）とは武経七書の一つに数えられる兵法書「六韜」に登場する語の「萬代不易」（永久不変の意）に由来し、創業者の山科直治が「いつの世も人の心を満たす物を作り、絶えない企業の発展を願う」という意味だとしている。

萬代産業は繊維会社であり、当初はその余りの布切れで作った人形を販売した。その後、「B26ナイトプレイン」が50万個以上のヒットになり、これ以降、金属玩具を主力とするようになる

当初は輸出が中心だった。国内には輸出の余りを販売しており、玩具業界では評判が悪かった。それに対応して国内向けの玩具開発をてがけるようになる。

1960年代

バンダイは玩具メーカーとしては後発であり旧来の玩具業界から反発が強かった。そこで同じく後発のタカラとエポック社と組んで1961年に「玩具三社会」を設立。三社共同の玩具見本市を開催したり、新入社員の研修を合同で行うようになる。後にトミーとニチガンと学習研究社が加わり「玩具六社会」になる。

1960年代半ばより「クレイジーフォーム」「わんぱくフリッパー」「サンダーバード」などのヒットにより大手に成長する。しかし1968年に提唱した「無返品取引」が「バンダイは返品負担を問屋に押しつけるんだ!」と玩具流通業界の反発にあう。さらに「キャプテンスカーレット」の失敗により、「バンダイ倒産近し」という「黒い噂」が生まれる。そして「黒い噂」と共にバンダイ不買運動が起こる。

こうした騒動は「無返品取引」を撤回し、さらに「キャプテンスカーレット」で倒産した今井科学の業務をバンダイが引き継ぐことで終息した。

1970年代

1960年代の失敗の反省から、キャラクター玩具は1971年発足の子会社ポピーに任されるようになった。後にポピーがバンダイに合併されるまではバンダイ本社はほとんどキャラクター玩具を扱っていない。このため現在のバンダイのキャラクター玩具の基礎になったのはポピーである。1970年代にポピーは急成長し、売上でバンダイ本社を抜くようになり、ポピー社員はバンダイ社員の羨望をうけることになる。

ポピーは東宝ゴジラシリーズ、機動戦士ガンダムなどのサンライズアニメ、スーパー戦隊シリーズ・仮面ライダーシリーズ等の東映の特撮・アニメ、ウルトラマンシリーズ等の円谷プロの特撮をはじめとした、作品の世界観やキャラクターを使用した玩具・雑貨・既製服などを商品化する「キャラクターマーチャンダイジング」ビジネスを得意としている（ちなみにこれらの内、バンダイないしポピーが当初から玩具をてがけていたのはスーパー戦隊のみである）。

東映と円谷プロの特撮テレビシリーズ、サンライズのロボットアニメシリーズなどでは、番組企画当初より登場キャラクターのデザイン等への参加および介入することでおよそ1年間の商品販売計画が成り立っている。現在のキャラクター玩具ビジネスの基本ラインは、同社のスタイルを踏襲したものが多い。

バンダイのプラモデルへの進出は、1967年に経営破綻した模型メーカーのコグレのプラモデルの金型を買い取ったのがきっかけで、本社内に模型部を発足。さらに前述のように1969年に一時経営危機に陥った今井科学（イマイ）の静岡工場と金型と社員を買収して、1971年に子会社のバンダイ模型を設立。静岡県の清水工場を拠点にバンダイ模型が企画開発と生産を行い、本社の模型部が営業と販売を行う体制となる。

旧今井製品の再版を土台にスタートしたものの、「バンダイは倒産した会社の金型を使っている!」と業界内での評価は悪く、新製品の開発が急がれた。このためミリタリーや自動車の模型などを開発する。特に1/48機甲師団シリーズは手頃な価格と内部構造の再現で、1970年代前半は田宮模型の1/35ミリタリーミニチュアシリーズと並ぶ人気商品となる。また1970年代中頃の一時期、米国モノグラム社の販売代理店となり、同社の優れた1/48航空機キットを全国に低価格で供給した。同じ頃東映の大ヒット映画「トラック野郎」の版権を取得し、主人公の乗った11ｔトラック「一番星」をモデル化。当初得意の1/48スケールの販売だけだったが、後に全長55センチの超大型1/20スケールのものを発売、25年以上経った現在も販売を継続。

1977年冬に発売した宇宙戦艦ヤマトのディスプレイキット（キャラクター系キットに対する初のスケールモデル（1/500、1/700）の導入や、艦首を広げたディフォルメモデル、主役メカだけでなく脇役メカや悪役側メカもシリーズに加えるなどの商品展開）が大ヒット。それまでゼンマイやモーター駆動による「玩具」色が強かったキャラクター系キットがディスプレイキット主体に転換される結果となった。その商品展開は機動戦士ガンダム関連キット（通称「ガンプラ」）に継承されて1980年代以降の爆発的ヒットにつながり、プラモデルの取扱はキャラクター系キットに特化され、数多くのヒット商品を産み出す。

1980年代

1980年に山科直治は長男の山科誠に社長職を譲り会長職に退く。山科誠は弱冠35歳で社長になる。この時期、バンダイグループは玩具業界一に成長しており、山科直治は「勝負はついた」という趣旨の発言をしている。

山科誠は出版会社の編集者を志望していたが、その志望が叶えられなかったためバンダイに入社した（ただし彼の入社は前述の「黒い噂」の時期であり山科直治が「長男を入社させるくらいだからバンダイは大丈夫なんだ」とアピールするためもあったとされる）。このため玩具事業には興味を持たず、文房具、アパレル、菓子、映像、音楽、パソコン、アミューズメントなど事業の多角化に進むことになる。これは表面上は少子化で玩具事業の成長が見込めないためとされたが、山科誠が玩具事業にいる古参社員を煙たがったためともされている。

一方、1980年代の玩具業界は成長が頭打ちになり、限られたパイを巡って競争が激化した。このため前述の「玩具六社会」は1984年に解散した。しかしその中で急成長する会社もあった。任天堂を始めとしたゲーム会社である。任天堂やセガはバンダイの売上を追い抜いていった。

この流れに対応し1980年代後半になると、ファミリーコンピュータ（ファミコン）をはじめとするテレビゲーム機用ソフトの製造・販売も手がけるようになる。ファミコン以前は任天堂との競合するゲーム機を出していて「なぜ、ファミコンをするのか?」と言われたものの、ファミコン参入第1弾「キン肉マンマッスルタッグマッチ」のヒットで軌道に乗る。

1982年に「ヤミ再販」(メーカーが価格を決め、流通業者にそれを守らせること)を行ったので独占禁止法違反にあたるとして公正取引委員会の立入検査を受ける。ポピーも併せて受ける。問題となった点はガンプラにおける「ヤミ再販」と「抱き合わせ販売」（ガンダム以外の商品も買わないとガンダムを売らない）である。守らなかった場合には出荷停止などの「小売りいじめ」をした疑いを持たれた。

1983年に公正取引委員会のヤミ再販排除の勧告を受諾する。しかしもう一つの問題である「抱き合わせ販売」は不問となった。

1983年に株式上場に向けた合併を行い、バンダイグループ8社がバンダイ1社になった。

1986年に玩具メーカーとして初めて東証2部上場を果たす。山科誠によるとこの上場によって社員たちの中にあった「所詮、俺たちは下町のおもちゃメーカーじゃないか」という卑下する気持ちが払拭できたそうである。

なお山科直治は第二次世界大戦で中国に出征しており、「戦時中の贖罪」として1985年に中国福建省に日中合弁会社・中国福萬（福建）玩具有限公司を設立。ビジネス上の狙いとしては、円高で日本国内での玩具製造のコストが上がったため、円高の影響がない中国で製造しようということである。これ以降、バンダイは海外生産の比率を上げていくことになり、現在では9割が海外生産である。

ちなみに1941年の中原会戦の戦傷で山科直治は片目が見えなかった。このためゴルフ嫌いで一時期、バンダイ社内ではゴルフ禁止であったが、友人のタカラ創業者の佐藤安太がゴルフに誘ったところ、意外にゴルフがうまく、山科はゴルフ好きになり、社内でも解禁になったそうである。

1989年の第39回創立記念式典で山科誠は「バンダイランド」の構想を語る。これはディズニーを手本としたレジャー施設の構想である。また多角化を一層押し進め、玩具会社から脱皮し、ディズニーのような総合エンターティメント企業を目指すことも語られた。この「日本のディズニー」という目標は現在のバンダイでも継承されている。

1989年に提携していたコアランドテクノロジー株式会社を子会社化し、商号をを株式会社「バンプレスト」に変更。杉浦幸昌が初代社長になった。ただしこの際に、人的に相当な流出入の変化があったため、バンプレストとコアランドテクノロジーの関係は法人格を引き継いだだけの関係とする説もある。

1990年代

前述のようにゲーム機で任天堂やセガに後れをとったと考えたバンダイは1996年にピピンアットマークを販売する。しかしこのピピンの失敗、同時期の玩具事業の不振、スーパーファミコン用ソフトの不振、さらに海外でのパワーレンジャーの失敗が1996年のバンダイに一斉に襲いかかり、1997年3月期の連結決算は上場以来初の赤字となる見通しになった。

こうした経営不振から1997年、セガとの合併（合併後の社名は「セガバンダイ」（仮称）の予定だった）が発表された。これに関してセガの中山社長は「ピピンが成功していたら合併はなかったろう」としている。逆にセガとしてはセガが弱い低年齢向けのキャラクターで強みがあるバンダイとの合併はメリットがあった。また当時、セガはライバルのSCEにゲーム機戦争で負けつつあり、この合併は「敗者連合」とされた。

しかしたまごっちの大ヒットや、バンダイ社内からの反発も強く、構想は破談した（ただ山科誠によるとこの2要素は破談の「決定的要因ではない」としている）。

セガの方が企業規模が大きい上に「社風が米国流でドライ」だったため、合理化の名の下にリストラ（解雇）の懸念があったのである。また「ハピネットの悪夢」も強く想起された。バンダイ系列の問屋を統合して誕生したハピネットでは存続会社のトウショウ社員ばかりが優遇されていたのである。今回の合併の存続会社がセガである以上、リストラされなかったとしてもバンダイ社員は不遇になると思われた。さらに、かつてのバンダイでは考えられなかったが、一流上場企業の社員としての誇りが「セガバンダイ」の名前に強く反発した。また合併反対派が山科直治を取り込んだことも影響した。

この時の責任を取り、山科誠は社長職を辞任し会長に退く。しかし後任の茂木隆は山科誠派で、「山科体制」は維持された。

ちなみにセガとは合併破談後も業務提携が続けられしばらくの間、セガのゲーム機向けのソフトを優先的に開発する。

ピピンの事業はその後も続けられたが1998年に撤退、同事業をてがけていたBDE（バンダイ・デジタル・エンターティメント）は解散する。これに伴った特別損失270億円を計上。このためたまごっちのヒットにより1998年3月期の連結決算は2882億円と過去最高だったにも関わらず、単独決算では赤字に転落する。

さらにたまごっちのブームの終息を見極められず、大量の在庫を抱えてしまい、1999年3月期では単独決算、連結決算ともに赤字になる。単独決算は2期連続の赤字である。この責任を取り、茂木隆は退職。山科誠も名誉会長職に退き、「山科体制」は崩壊した。

1999年に高須武男が社長に就任。彼はバンダイ入社三年目である。彼が選ばれたのは山科誠が推進した多角化を放棄し、赤字事業を清算するためである。古参のバンダイ社員では「思い入れのある我々には壊せない」のである。こうして高須武男が「泥をかぶった」形で事業の整理が始まった。彼の就任中に音楽、映像、海外販社などの事業が撤退ないし縮小することになる。玩具事業に不慣れな高須武男を山科直治時代からの「大番頭」である杉浦幸昌が会長職から支援した。

2000年代

2002年に発売が開始された「Bトレインショーティー」は長さ方向の寸法を短縮したNゲージサイズのショーティーモデルの塗装済みキットである。N ゲージ鉄道模型を意識した、短縮型ではあるがデフォルメのない設計・構造はミニミニレールのようなこれまでの鉄道玩具に比べて精巧で実感的な外観であり、別売りの他社製動力ユニットなどを組み込むことによってN ゲージ鉄道模型としても楽しむことができるのが特徴である。製品化された車輛も多くJR各社から大手～中小の私鉄の車両に及んでいる。そのため、従来の鉄道玩具が対象にしていた年少者ばかりではなく、成人の鉄道ファン・モデラー層からも人気を得る商品となっていて、新しいジャンルとして定着した。可愛らしさもあってか模型とジオラマ好きの女性からも注目されている。同様の鉄道模型に近い商品としてNゲージと同じスケールで先頭車両をリアルに再現した食玩「スタートレイン」やレール幅がZゲージより小さい電池駆動のスケールモデル「ZZ TRAIN」も「Bトレインショーティー」と前後して発売されている。

2003年、ドラえもんをモデルにした実物大ロボットの開発プロジェクトを開始。「リアル・ドリーム・ドラえもん・プロジェクト」と名づけられ、2010年の製品化を目指している。プロジェクト第1弾として、小型（高さ265mm）の「ドラえもん・ザ・ロボット」を2004年に発売した。

2003年3月期の連結決算で営業利益と経常利益が過去最高を達成。

2003年、杉浦幸昌は定年65歳の内規に従い会長職を辞した。彼の引退を記念して彼が以前、社長をしていたバンプレストの本社があった千葉県松戸市にあるビルを改装。バンダイミュージアムとして開館した。前述の「バンダイランド」の構想を持っていた同社としては不満の残るものだったものの、ガンダムの世界観に基づいたバーを営業する等、愛好家に好評を博した。2006年8月31日に惜しまれつつ閉館。2007年4月28日、栃木県壬生町におもちゃのまちバンダイミュージアムとして装いも新たに開館。

また、近年、文化事業にも熱心でバブル崩壊後、各社が活動を縮小する中で、世界有数のトイ・コレクションを藤田文化財団から譲り受け、軽井沢ワールドトイミュージアム(現在閉館)や、栃木県壬生町の新バンダイミュージアムで公開している。同ミュージアムでは19世紀の蒸気機関模型や20世紀初頭の炭鉱模型が展示されている。また、バンダイミュージアムでは玩具だけでなく、エジソンの発明品が一堂に展示されている。

2005年 9月、それまで業務提携などを行ってきたナムコと共同で持株会社を設立し経営統合。前述の高須武男の手腕により「経営は万全」とした上での統合である。持株会社・バンダイナムコホールディングスの子会社となった。この経営統合で誕生した総合アミューズメント（AM）事業グループバンダイナムコグループは、現在AM業界では任天堂、セガサミーグループに次ぐ第3位の事業規模を誇る。

ちなみに「セガバンダイ」の時と違い、「バンダイナムコ」の名前に対する反発はほとんどなかった。

2006年3月1日、これまでプラモデルを生産していた静岡市清水区の静岡ワークス(ここは今井科学の工場だった所である)から静岡市葵区の新工場に移転し、「バンダイホビーセンター」として稼動を開始した。そこでは開発・設計・金型・生産という、ガンプラに関わる営業とプロモーション以外の分野をまとめて担当し、開発から生産までを施設内に一括することで、生産効率と品質の向上が図られている。

2006年3月31日、バンダイナムコグループの事業再編の一環として、家庭用ビデオゲーム事業部門をナムコを母体としたゲーム事業部門「バンダイナムコゲームス」へ統合（旧・バンダイゲーム事業部門が手がけるゲームは、当面「バンダイ」ブランドで発売する）。バンダイは主にトイホビー事業専門の会社組織となった。

2006年6月には、ウィルコムのW-SIMを使い、子供向けPHS、「キッズケータイ papipo!」を発売した。1997年発売の「たまぴっち」以来のPHS端末の発売であり、これまで発売してきた「メルプチ」の発展版になる。

2008年4月1日、バンプレストはバンダイナムコゲームスにゲームソフト事業とアミューズメント機器事業が吸収され、旧バンプレストは解散。新会社バンプレストが設立。新しいバンプレストはプライズ事業(UFOキャッチャーなどの景品の開発・販売)が中心である。

日本国外での展開

バンダイグループは日本国外において、現地の人気キャラクターを盛んに玩具化し、「新キャプテン・スカーレット」や「バットマン」などの玩具が現地の子会社を通じて発売されている。

山科誠によるとバンダイブランドは当初、アメリカのバイヤーに相手にされなかった。彼によると「日本人がアメリカに自社ブランドで売り込みに来るのは生意気だ」という風潮があったためとしている（マテルやハスブロなどの下請けの話はいくらでもあったそうである）。『パワーレンジャー』のヒットまで「死屍累々」としている。また「（フランスでは）日本のフィルムをアテレコでフランス語に変えただけで浸透したんです。それがアメリカでは通用しない」らしく、アメリカでは『パワーレンジャー』が最終的な解決策だったそうである。ちなみに彼によると「日本のテレビアニメをヨーロッパに最初に導入したのはバンダイ」とのこと。

1990年代にスーパー戦隊シリーズを日本国外向けにした作品である「マイティ・モーフィン・パワーレンジャー」の玩具をアメリカを始めとする日本国外で発売し、大成功を収め、以後、パワーレンジャーシリーズの玩具を毎年、発売している。

2000年代以後はそれらに加えて、現地のキャラクターをアニメ化して展開し、アメリカでは「ストロベリーショートケーキ（Strawberry Shortcake）」（アメリカングリーティング社が開発したグリーティングカードのキャラクター）、ヨーロッパでは「ベルフラワーバニーズ（The Bellflower Bunnies）」（フランスの絵本）などをアニメ化している。

「マイティ・モーフィン・パワーレンジャー」の成功に合わせて、ガンダムシリーズなどの日本のキャラクターの玩具も日本国外で発売を行っている。

沿革

1950年山科直治が萬代屋を創設し、社長に就く。
1961年社名をバンダイに変更。
1961年バンダイ、タカラ、エポックで「玩具三社会」設立。
1963年バンダイ運輸を設立。
1963年玩具三社会にトミー工業とニチガンが加わり、「玩具五社会」になる。
1963年バンダイ初のテレビキャラクター商品鉄腕アトムを発売。
1967年経営破綻した模型メーカーのコグレの製品金型を買い取って模型市場へ参入。
1967年玩具五社会に学習研究社が加わり「玩具六社会」になる。
1969年経営不振に陥った模型メーカーの今井科学の工場と金型を譲り受ける。
1970年ジャパン・トンカ設立。
1971年キャラクター玩具メーカーとしてポピー（現:バンダイ・ボーイズトイ事業部）設立。
:その後系列のユタカが2001年に社名をポピーに変更したが、2007年にプレックスに吸収され再度ブランドが消滅している。
1971年バンダイ模型を設立。
1976年「うごく絵本」で出版事業に進出。
1978年バンダイ出版設立。ウルトラシリーズの商品ライセンスを獲得。ウルトラマンの関連グッズが大ヒット。
1978年玩具自動販売機事業に進出。
1980年山科直治が会長に退き、長男の山科誠（現：日本BS放送社長）が社長に就任。プラスチック製のガンダムプラモデル（ガンプラ）を発売し大ブームになる。
1980年ジャパン・トンカをマミートに名称変更。
1981年玩具菓子事業に進出。
1981年-1982年世界各国に相次いで支社を設立する。
1982年マシンロボ発売。エモーションビデオ課設立（後のバンダイビジュアル）。
1983年バンダイを存続会社として、ポピー、バンダイ模型、バンダイ工業、バンダイオーバーシーズ、マミート、セレンテ、バンダイ出版の7社を吸収合併した新生バンダイがスタート。これをきっかけにしてコーポレート・アイデンディティー（CI）と、キャッチコピー「夢・クリエイション　楽しい時を作る企業」を掲げる。AE企画（Account Exective Planing、後のバンダイビジュアル）設立、バンダイの映像ソフト販売代理店になる。
1983年アパレル事業部を設立。
1984年ビデオ課がネットワークフロンティア事業部として分社化。
1984年玩具六社会、解散。
1985年ファミコンソフト『キン肉マンマッスルタッグマッチ』がミリオンセラーを記録。
1985年中国福建省に日中合弁会社・中国福萬（福建）玩具有限公司を設立。中国市場に進出。
1986年東証2部に上場。資本金107億9600万円。ファミリートレーナーを発売。
1986年『子象物語地上に降りた天使』で映画分野に進出。
1986年マテル社との共同出資でマーバ・コーポレーションを設立。バービーを販売。
1987年ウォルト・ディズニー・カンパニーと映像ソフト販売契約を結ぶ（1989年に契約終了）。聖闘士星矢クロスシリーズがヒットする。
1987年タイに合併会社BANDAI AND K.C.CO.,LTD.を設立。
1987年ミサワホーム、公文教育研究会と共同で小型コンピューターの開発会社「コンピュータープレゼンス」を設立。
1988年東証1部に上場。ネットワークフロンティア事業部を吸収し、メディア事業部が発足。
1988年「森は生きている/12カ月のニーナ」でミュージカル事業に進出。
1989年 AE企画がバンダイビジュアル販売と社名を変更。北野武監督のデビュー作『その男、凶暴につき』を制作。以降全ての北野作品に関わっている。
1989年バンダイ牧場開設。
1990年文化放送からレコード会社、アポロン音楽工業を譲受し『株式会社アポロン』に社名変更
1991年バンダイビジュアル販売がバンダイビジュアルと社名を変更。
1991年ハピネット設立。
1992年メディア事業部の映像ソフト事業をバンダイビジュアルに統合。
1992年バンダイ運輸をバンダイロジパルに社名変更。
1994年サンライズがグループ企業となる。
1995年米国に慈善事業であるThe Bandai Foundationを設立
1996年ピピンアットマーク、たまごっち発売、ウルトラマンシリーズのTV放送&映画メディアの復活、TVシリーズのウルトラマンティガ、映画のウルトラマンゼアス大ヒット。
1996年バンダイ・シンガポール設立。
1996年株式会社アポロンをバンダイ・ミュージックエンタテインメントに社名変更（その後、2000年に解散（音源はエモーションミュージックが保有））
1997年ハイパーヨーヨー、デジタルモンスターを発売。
1998年たまごっちが社会現象にまでなり売上高を大幅に伸ばしたが、機を逸した大増産で供給過多に陥り、ピピンアットマークの販売不振も重なったことで126億円に上る損失を計上し上場以来初の赤字となる。
1999年高須武男（三和銀行・現三菱東京UFJ銀行出身）が社長に就任。携帯ゲーム機ワンダースワンを発売。
2000年ワンダースワンカラーを発売。
2000年キャラクター研究所を設立。
2000年セイカノートがグループ会社になる。
2001年葦プロダクション（現：プロダクションリード）がグループ企業となる。※現在は資本関係を解消。
2002年ツクダオリジナル（現：パルボックス）がグループ企業に、出撃!マシンロボレスキューとしてマシンロボ復活。
2002年ガンダムコレクション（1/400統一スケールガンダムシリーズ）発売。
2002年キャラクター研究所が開発した第1号キャラクター『くまのがっこう』の絵本がブロンズ新社から出版される。
2002年6月 iモード開発者の松永真理を社外取締役に迎える。
2003年実物大のロボット、ドラえもんの開発を開始（上記参照）。
2003年バンダイ初のミュージアム施設『バンダイミュージアム』設立。
2004年「ドラえもん・ザ・ロボット」を発売。
2004年子会社のバンプレストが遊園地「浅草花やしき」を当時の運営会社トーゴから譲受。
2005年現社長・上野和典就任。ピープルが株式公開（JASDAQ証券取引所に株式上場）を契機に、資本提携を行いグループ会社入りへ。ナムコと共同持株会社バンダイナムコホールディングスを設立、経営統合。
2006年　ゲーム事業部門をバンダイナムコゲームスへ統合。たまごっち10周年。
2007年　データカードダスの大怪獣バトル ULTRA MONSTERSとたまごっち関連のデータカードダスが大ヒット同時にデータカードダスが定番商品に。
2008年1月円谷プロダクションの株式33.4%を取得。