沖縄県は９月から、中国最大の海外インターネット通販サイト「Ｔｍａｌｌグローバル（天猫国際）」を使い、中国での県産品販売の支援に乗り出す。県が同サイト内の店舗「心地（ここち）」に、２０商品の出品枠を確保。健康食品など沖縄らしい商品を出品し、中国での販路拡大と県産品ブランドの形成を目指す。同サイトに自治体が出品するのは初めて。

　天猫国際は、中国のネット通販市場で６割以上のシェアを持つアリババグループが運営する通販サイトのひとつ。中国以外の企業の商品を扱い、登録会員は５億人を超える。世界数十カ国の企業が出店し、日本では大企業など２０社ほどが出店しているという。

　同サイト内の店舗「心地」は、日本と中国で通販サイトの運営を手掛ける「エフカフェ」（大阪市、江上周平代表）が管理・運営。１５０商品を販売し、月に２千万円以上を売り上げる。心地は県産品コーナー「沖縄館」を作り、商品を案内する。県産品は、同社の横浜市の倉庫で一時保管され、注文が入り次第、注文者の自宅へ直接配送される。北京や上海などの大都市は２〜３日、地方でも５日程度で到着するという。

　県国際物流商業課の慶田喜美男課長は「１４年度の中国人観光客は１２万９千人。帰国後の県産品購入にも期待したい。販路拡大と沖縄の認知拡大を図りたい」。エフカフェの高岡正人取締役は「沖縄は観光で知られており、健康や美容関係の商品などは十分に勝負できる」と話した。

　事業は一括交付金を使った沖縄国際物流ハブ活用推進事業の一環。受託する電通沖縄が１０日に沖縄産業支援センターで説明会を開き、２４日まで出品業者を募集。月１００万円の売り上げが目標。１５年度はテスト販売で、実績が良ければ来年度以降も続ける。

　初期費用は１商品１万２５００円。出品費は月１万３５００円のほか、倉庫への輸送費などが必要になる。詳細や申込用紙のダウンロードは同課ホームページから。問い合わせは電通沖縄、電話０９８（８６２）００１２。